Typer av markedsføringsstrategier

Selskapets markedsføringsstrategi er utviklingen av slike strategiske løsninger som sikrer effektiv gjennomføring av oppdrag på mellomlang og kort sikt.

Hvis et selskap ikke har en strategi, vil den alltid være bak sine konkurrenter, så det er viktig å velge en grunnleggende global markedsføringsretning, hvorav det er to:

1. Strategi for segmentering. Det innebærer en økning i mengden av metning av alle forbrukergrupper med eksisterende varer og tjenester på de allerede erobrede markedssegmentene.

2. Strategien for diversifisering. Det innebærer utvikling av produksjon av nye typer varer og nye markeder som ikke er relatert til hovedaktiviteten til bedriften.

Hovedtyper av markedsføringsstrategier

1. Ledelsesstrategier.

2. Strategier for "militære" (angrep, defensiv, retrettstrategier).

3. Strategier som er basert på markedsbehov (strategier for konvertering, kreativ, incitament, støttende, motmarkedsføring, samt remarketing, demarketing, synkronisering).

Typer av markedsføringsstrategier, avhengig av målene som bedriften har satt for seg selv, og midlene for å oppnå dem

1. Erobre en andel i markedet eller utvide den til bestemte indikatorer (masse og avkastning), hvor effektiviteten og lønnsomheten i produksjonen ville bli sikret. Erobring av en viss markedsandel eller et segment på den er produsert gjennom frigjøring og introduksjon av et nytt produkt, dannelsen av nye behov for forbrukeren. Og utvidelsen av markedsandelen med sine tradisjonelle produkter innebærer utvisning fra konkurrentens marked.

2. Innovasjonsstrategien innebærer å skape slike produkter som på markedet ikke har analoger, det vil si varer som er fundamentalt nye, som er orientert mot fortsatt ukjente (ubevisste) behov.

3. Innovativ etterligning. Det innebærer ikke etablering av innovasjon og kopiering i samsvar med utviklingen av konkurrentene.

4. Differensiering av produkter. Det innebærer forbedring, endring av tradisjonelle varer, som bedriften produserer.

5. Redusere produksjonskostnader. Strategiens retning er å øke konkurranseevnen til produktene produsert gjennom prisrangeri (selge produkter til reduserte priser ved å innføre innovasjoner i produksjonsprosessen og dermed redusere kostnadene).

Typer av markedsføringsstrategier når det gjelder å redusere kostnadene: redusere annonseringskostnader, FoU, vedlikehold, innføring av ny teknologi eller økonomisk utstyr, etc.

6. Strategien med å vente. Det er tilrådelig å bruke det når trender i etterspørsel etter produkter og utviklingen i markedet ikke er definert. I dette tilfellet foretrekker selskapet å avstå fra å introdusere sitt produkt til markedet, først studerer handlingene til sine konkurrenter. Hvis det er en jevn etterspørsel, vil det være enkelt for et stort selskap å utvikle en masseproduksjon av varer på kort tid og å selge salg, og dermed undertrykke et lite konkurrerende innovasjonsfirma.

7. Individualisering av forbrukeren. Denne strategien er spesielt mye brukt av de firmaene som produserer produksjonsutstyr som er orientert på kjøperens individuelle bestillinger, samt spesifikasjoner og prosjekter utviklet av ham.

8. Internationalisering. Utviklingen av markedsføringsstrategier i dette tilfellet er en systematisk og systematisk behandling av utenlandske markeder.

9. Samarbeid. Antar samarbeid med andre bedrifter på gjensidig fordel. En utbredt form for en slik strategi er etableringen av felles internasjonale selskaper.

Så vi undersøkte eksisterende typer markedsføringsstrategier. For å hjelpe bedriften å bestemme den videre retningen av sine aktiviteter, er det spesielle matriser.

</ p>