SITE SØK

Planlegger en annonseringskampanje på Internett

I dag, bruk for markedsføringsformålInternett er et eget aktivitetsområde, som kun en erfaren ekspert kan forstå. I noen tilfeller er det den kompetente utviklingen av et reklamebyrå på nettet, noe som innebærer innovative tiltak i den utviklede medieplanen og parallelt arbeid for å fremme et produkt eller merke utenfor det virtuelle rommet, bidrar til at organisasjonen blant konkurrenter blir den absolutte leder.

Hvis du bestemmer deg for å forfølge din egenvarer, merkevare, tjenester på nettet, så i begynnelsen bør det klart forstås at nøkkelordet i en setning som "Internett-annonsering" er nettopp "reklame". Og Internett fungerer bare som en måte å levere informasjonen til forbrukeren på. Derfor forblir hovedtrinnene i denne prosessen uendret.

Reklame kampanje planlegging: grunnleggende trinn

1. Definer selskapets mål (øke salget eller lojaliteten til merkevaren eller merket, fremme et kvalitativt nytt produkt, etc.).

2. Vi etablerer målgruppen.

3. Vi utfører foreløpig utvalg av annonseringsplattformer.

4. Velg formatet for media (i dette tilfellet - nettsteder, sosiale nettverk, fora, etc.).

5. Vi komponerer medieplanen og optimaliserer den.

Planlegger en reklamekampanje: valget av reklameplattformer og medieformat

Som praksis viser, er de vanligste følgende kriterier:

1. Jeg går alltid til dette nettstedet.

2. Jeg selger møbler, og dette nettstedet handler bare om henne.

3. På denne ressursen er det en reklame for en av mine konkurrenter.

4. Dette nettstedet tilbyr gode rabatter på annonsering.

5. Denne ressursen har et vakkert og attraktivt design.

6. Jeg har aldri besøkt dette nettstedet og hørte ikke engang om det, så det er dårlig.

Lignende utvalgskriterier kan væremasse, men de fleste er helt partisk og har ingen sammenheng med ekte medieplanlegging. Ikke vurder denne eller den annonseringsplattformen på dine subjektive følelser. Estimering av effektiviteten av å plassere annonseringen din på en bestemt ressurs burde bare bli utsatt for virkelige tall (spesielt kostnaden for å tiltrekke publikum og dens dekning).

Planlegger en reklamekampanje for deg og velgerområdet, og valget av medieformat er helt avhengig av sine mål. Så, hvis du prøver å endre forbrukerens holdning til et merke eller merke, så er det nødvendig at målgruppens rekkevidde er maksimert. Samtidig bør du velge disse transportørene (for eksempel bannere) som utføres på høyt profesjonelt nivå, er kreative og godt synlige på nettsiden.

Hvis du er fokusert på salg, så selv de mestEt kvalitetsbanner hjelper deg ikke. Det er viktig å tiltrekke målgruppen til bedriftens nettside, som er uklanderlig, interessant designet. Teksten om produktet skal være attraktiv, overbevisende, informativ og tilgjengelig for forståelse.

Planlegger en reklamekampanje: når du velger riktig målgruppe

Den mest, kanskje vanlige setningen som finnes i den tilhørende delen av medieplanen er: "Folk som har en aktiv livsstilling og hvis inntekt er over gjennomsnittet."

Ingen ord, denne definisjonen av målgruppenvakkert og harmonisk, men faktisk, om noe bestemt ikke forteller oss. Og bruke det i slike saker som utvikling av en reklamekampanje på internett, kan vi aldri, samt gi en objektiv definisjon av hva som skal være til stede, er dette den "aktive posisjon".

Identifisere målgruppen er å ta tak i detinformasjon som vil hjelpe oss når du planlegger. Derfor er det på dette stadiet viktig å ha en ide om parametrene i Sentral-Asia, som vi kan påvirke. For eksempel, hvis vårt produkt er bare for blondiner - det er bra. Men på nettet hjelper dette ikke oss. Under ingen omstendigheter vil vi kunne skille blondiner fra rødhår, brunetter og skallede menn.

Segmentering av publikum på Internett kan bare utføres på slike parametre som:

- geografisk tilhørighet

- alder;

- gulv;

- interesser;

- Tilstedeværelsen av en klar interesse for dette produktet.

I samsvar med de angitte kriteriene ogbør velge målgruppen. Så, hvis du har tenkt å distribuere sine produkter kun i Moskva, og velg deretter de annonsering plattformer, der ved hjelp av tekniske hjelpemidler kan begrense visning av banner Kun innbyggerne i hovedstaden. Hvis dette ikke er mulig, bør du sjekke hvor stor andel av Muscovites i publikum av hver ressurs gjennom de spesielle åpne tellere og velge områder der dette tallet er høyest.

</ p></ p>
  • evaluering: