SITE SØK

Slagord for annonsering: de beste og mislykkede eksemplene. Hvordan komme frem med et vellykket reklameslogo?

Som du vet, annonsering er handelsmotor. En av de viktigste faktorene i markedsføringen av et produkt eller produkt er sloganet for reklame. Det bør tiltrekke seg oppmerksomheten til forbrukeren og oppfordre ham til å kjøpe.

slagord for annonsering eksempler

Hva er det

Reklameslogo er et kort motto av selskapet ellervarer, formidle den grunnleggende ideen til hele reklamekampanjen. Selve ordet "slagord" betyr i oversettelse fra engelsk "slagord", "appell" eller "motto". Denne korte setningen har stor betydning - ved hjelp av den uttrykker produsenten grunnleggende ideen eller hensikten med all sin reklame. Sloganens funksjon er også å øke merkevarebevisstheten, dens image og prevalens blant forbrukere.

Problemer med å lage et slagord

Som det kan ses fra praksis, problemer med å skapeMange produsenter og selgere av varene møter deres gjenkjennelige motto. Ofte skjer slik at reklameklagen simpelthen ikke virker, huskes ikke av kjøpere og er derfor ikke fornuftig. I dette henseende tar ikke alle selskapene opp på opprettelsen av et slagord, i hvilket tilfelle annonsen av et bestemt produkt eller firma presenteres hver gang på forskjellige måter. I mellomtiden betyr det riktig utformede sloganet ganske mye - det gjør at du kan gjøre varene lett gjenkjennelige, minneverdige, opprettholder bildet av selskapet og merkevaren som representerer det.

Slogan for annonsering: hvordan å lage

Spesialister i reklame og PR sier detDet er flere regler som bør overholdes, og skaper slagord. Først av alt bør denne setningen være minneverdig. Det vil si at en assosiativ serie opprettes når kjøperen hører et bestemt sett med ord, forestiller seg et merke eller produkt i hvis reklame dette uttrykket er involvert. I tillegg bør motto av selskapet være lett å uttale - ikke rot det med lange setninger og vanskelig å lese ord. Ideelt sett består slagordet av 2-4 ord (noen ganger kan du bruke 6). Det er praktisk ikke så mye å tiltrekke seg oppmerksomhet, som for perception og memorisering.

reklameslogo

Hvis mottoet er for langt, i utskriftingen vil lese det fullt ut. Bruken av rim har ekstremt gunstig innvirkning på oppfatningen. Rymmeteksten sitter fast i kjøperens hode, spesielt hvis du bruker det hele tiden og mange ganger. Imaginary fraser og tale svinger innebærer menneskers fantasi, og dette er veldig gunstig for produsenten. For eksempel, i reklamen til en av tannklinikker, ble det gitt en garanti på 10.000 candies. Tenk deg der, og så er det et slags fjell og mange godteripakker - dette bildet er lett å huske. Naturligvis, jo fyldigere den opprettede setningen oppfyller alle disse kravene, jo mer suksess kan du forvente av det.

Hvilke ord er det bedre å ikke bruke

En av hovedbetingelsenematche slagordet for reklame, - originalitet. Dette er veldig viktig, da det er en rekke ord som allerede er så slått og brukt at de ganske enkelt ikke påvirker kjøpere. De inkluderer flere substantiv: ide, valg, utseende, smak, følelse, harmoni, drøm, beslutning, kvalitet, farge, aroma, glede, hemmelig, lykke. Adjektiver som også er ineffektive er eksklusive, korrekte, sanne, virkelige, unike, unike, spesielle, upåklagelige, verdige, prestisjetunge, sanne, ekte, ekte, unike, erfarne, perfekte. De benyttes så ofte i reklame at de ikke lenger oppfattes av kjøpere som ord med mening, men ser bare ut som et sett med brev. Hvis noen av dem fortsatt er brukt, er det bedre å fortynne dem med originale tillegg eller uventet betydning, slik at slagordet ikke er for banalt.

reklame slagord er

Betydningen av slagordet

Når et slagord er opprettet for annonsering, kan forfatterebruk flere tilnærminger til sin semantiske belastning. For eksempel kan du angi funksjonelle subtleties og funksjoner i produktet, erklære det best av sitt slag. Du kan understreke fordelene til forbrukeren - hva han får når du kjøper produkter. Du kan plassere produktet som det mest passende for en bestemt sosial, demografisk eller aldersgruppe - ved hjelp av reklameslogoer rettet mot den. Eksempler: "Gilette - det er bedre for en mann er ikke". "Den nye generasjonen velger Pepsi". Vel, hvis reklame indikerer en av hovedaktivitetene i selskapet - "Vi kobler folk" til for eksempel mobilkommunikasjon. Et utmerket resultat gir et omtale om bedriftens fortrinn eller høy status - "20 år på markedet", for eksempel, eller "Vi gjør sport tilgjengelig" fra "Sportmaster". Noen produsenter gir en viss følelse av nærhet til kjøperen, og sikrer dem at "du fortjener det" eller "alle er glade for deg." Husk å ta hensyn til: slagordene til reklamebyråer burde under ingen omstendigheter ha en avvisende eller nedlatende tone, man kan ikke bruke negasjon - som ubevisst vil det føre til avvisning. Det mest optimale alternativet er å bruke kun positive og livsbekreftende fraser som hver kjøper ønsker å tilskrive seg selv.

slagord av reklamekampanjer

Spesielle triks som effektivt påvirker forbrukeren

I annonseringsfeltet er det vanlig å subtilt påvirkeoppfatningen av kjøperen ved hjelp av spesielle teknikker - blant annet ordspill. For eksempel når en såkalt allitterasjon - alle ord i setningen er sammensatt av lignende bokstaver eller hvert ord begynner med samme bokstav - "Din fitte ville bli kjøpt" Whiskas "" Clean - clean Tide "" Wella - Du er stor "for det samme. formål mottak repetisjon av positive ord: "En solid bank for respektable mennesker", "frisk look for frisk frukt" i dette tilfellet, bør du definitivt vurdere nøyaktig hvor reklame vil bli brukt - på trykk grunnlast er gitt i teksten, er det viktig og betydningen av hvert ord. eller setninger vanskelig å per .. For å evaluere i videoanrop kan perfekt utfyller grafikk og lyse bilder Reklame på radio muliggjør bruk av intonasjon og stemme - "RedBull okrylyayayaeeet".

Bruk av et nøytralt motto

de beste slagordene for annonsering

Alle reklameslogoer kan deles betingetde som snakker om et bestemt produkt eller en aktivitet, og de som bare representerer en positiv melding eller tanken: "Du er alltid i forkant av konkurransen", "tenke positivt", "Vi gjør din bedrift velstående." Slike setninger, på den ene siden, praktisk i form av konvertering av selskapet - de kan brukes til noe aktivitet, selv om selskapet plutselig begynner å produsere noe annet, i tillegg til hovedproduktet, men på den annen side, de har ingenting på punktet, og kan være brukt av noe annet selskap. I tillegg er det oppfattes som et sett av ord - ingenting konkret om et produkt eller en tjeneste denne parolen ikke si det, kan kunden rett og slett ikke ta hensyn til ham.

De beste slagordene for annonsering

Å lage reklame er en kreativ prosess, og hermye avhenger ikke bare av implementeringen av reglene, men også på skaperenes begavelse. For eksempel er mange av de mest kjente reklame slagord "gikk til folket" - dette er en stor suksess for selskapet og dets produkter. Flere gjentakelser av uttrykket av mennesker til tider øker populariteten til merkevaren. De beste reklame slagord til tankene i mange år, selv når produktet ikke allerede er på markedet. Eksempler er uttrykket: "Fred, vennskap, tyggegummi - selskapet" RotFront "" Yandex - det er alt '' Noen ganger er det bedre å tygge enn å snakke - Stimorol "" Russland - sjenerøs sjel '' Tanker er ikke redd for skitt - KAMAZ "" Ta en pause - spise Twix gratis "en vellykket spill på ord som brukes i reklame." - den Volvo "" det er en idé - det er IKEA "de vellykkede eksempler på slagord reklame for øl -." Hvem som går for "Ovip Locos" "Klin?" "tiden flyr med Fat" - alle disse setningene har bosatt seg i moderne språk og blir ofte nevnt uten referanse til merkevaren.

mislykkede reklameslogoer

Vestlige selskaper danner vanligvis et nytt slagordfor hvert land hvor produktet er importert, og på det russiske markedet, mange varer er også gjenkjennelig takket være slagordet: "Rexona - aldri la deg ned", "Ta vare på deg selv Garnier" "Rondo - frisk pust lettere å forstå.". Alle disse reklamene slagordene og slagordene er mye hørt. På grunn av hyppig gjentakelse av slik reklame i media virkelig fungerer og motiverer forbrukerne til å velge disse produktene.

Feil i reklame

Mislykket annonsering slagord, dessverre,forekommer ganske ofte. For eksempel, gjør det du lurer på slagordet "Hvis du kommer til å spise dumplings, vil du leve evig som Lenin" eller "Vi obuem hele landet!" fra skofabrikken. Slike samtaler høres ganske rart, ikke alle kjøperne vil kjøre for å kjøpe varer etter en slik annonse. Noen ganger feil er forårsaket av en feiloversettelse - for eksempel lanserte Pepsi selskapet til det kinesiske markedet en film der samtalen "heie med Pepsi" ble oversatt som "Pepsi øke fra graven av dine forfedre", og en av de øl selskaper i Amerika som heter "Gjør deg selv fri," at når oversettelse til spansk forvandlet til "lider av diaré." Unødvendig å si, brukte produktene ikke suksess. Det er rariteter der produsentene blir tvunget til å endre navn på produkt å selge på territoriet til alle land - for eksempel ble Besøk kondomer omdøpt Vizit Russland, for å unngå assosiasjon med "hengende". Et annet eksempel - Nestle selskap for å fremme merkevaren "Gerber" er ikke tatt hensyn til det faktum at i afrikanske land vedtatt uavgjort på matemballasje bare selve produktene, ikke folket, som mange i landet ikke er i stand til å lese og blir guidet bare av bildene på pakken. Varene fra selskapet med bildet av barn og glade mødre var ikke etterspurt før selskapet endret design.

historien

Slagord i reklame begynte å bli brukt i lang tid. I Sovjetunionen, mange bedrifter bruker denne metoden for å øke etterspørselen. For eksempel etableringen av den legendariske appeller utdelt Vladimir Majakovskij - Han skrev mottoet "Ingen unntatt Mosselprom", "Kamerater, folk være dyrket på gulvet ikke spytte, og spytte i hyllene!", "Det beste brystvorten var ikke og er ikke klar suge opp til sin alderdom ...".

slagord for reklame

Interessante fakta

I landene i Vesten er slagordene ikke bare bruktå tiltrekke seg kjøpere, men også sognebarn i kirken. For eksempel setningen "Shock din mor: gå til kirken", "Vi garanterer frelse, ellers vi kommer tilbake dine synder" er veldig populært.

I noen tilfeller er sloganet for annonsering igjenuten oversettelse, for å bevare originaliteten av selskapet og understreke grunnleggende ideen. Ofte er dette tillatt med svært korte setninger, som kan gjettes uten oversettelse - for eksempel Volkswagen. Das Auto eller Nike. Bare gjør det.

Av det foregående kan det konkluderes med atOpprettelsen av et slagord er en ekte kreativitet og en hel vitenskap, som ikke bør glemmes for alle som ønsker å markedsføre sitt produkt eller produkt til markedet og lønnsomt selge det mer enn en gang.

</ p>
  • evaluering: