SITE SØK

Produktposisjonering

Posisjonering av varer er prosessen med å bestemmestedet som et nytt produkt skal ta opp blant eksisterende. Kompetent utarbeidelse av konseptets oppfatning av konkrete varer fra en konkurrerende gruppe er svært nyttig når det gjelder planlegging av en utgang med nye produkter på markedet eller for definisjon av måter å modernisere og perfeksjonere av varene som allerede er på salg.

Produktposisjonering

Produktet er plassert med det formål åGir ham en konkurranseposisjon blant markedsledere. For dette utvikles og implementeres et sett med relevante tiltak. Stedet til et bestemt produkt i forbrukerens sinn i markedsføring kalles hans posisjon.

Under forholdene i det klassiske markedet, forbrukereOverbelastet med informasjon om varene og tjenestene de tilbyr. Ofte er de ikke i stand til å foreta en vurdering av varene før de kjøpes. Stillingen som produktet opptar i kjøperens sinn, er et helt sett oppfatninger, opplevelser og inntrykk som oppstår når det sammenlignes med konkurrerende analoger.

posisjonering av varer er

Forbrukerne prøver å distribuerefor seg forskjellige varer etter kategori. En slik spontan posisjonering av varene er imidlertid ikke gunstig for produsenter som, ved hjelp av markedsføringsverktøy, pleier å gjøre denne prosessen håndterlig og lønnsom for seg selv.

Hittil har tre hovedproduktposisjonsstrategier blitt utviklet og vellykket anvendt:

  1. Styrkelse av nåværende posisjon for merkevaren i forbrukernes sinn.
  2. Søk etter en ledig posisjon, som representerer verdi for et stort antall forbrukere.
  3. Uttrykke konkurrenter fra deres posisjon i forbrukernes sinn eller omposisjonering (om nødvendig, inntrenging i nye segmenter eller nye markeder).

Strategien om posisjonering i trestadium. Den første bestemmer gjeldende posisjonering, den andre velger ønsket posisjon, den tredje - utvikler det aktuelle settet av aktiviteter for å oppnå ønsket posisjon.

De grunnleggende prinsippene for posisjonering erFølgende: konsistens og trohet en gang valgt retning i lang tid; tilgjengelighet og enkelhet kombinert med uttrykksevne for å presentere stillingen; fullstendig overholdelse av alle komponenter i virksomheten (varer, tjenester, reklame, etc.) på den valgte posisjonen.

produktposisjonering strategier

Nøkkelen fordel av produktet, tillaterForbrukeren til å tilfredsstille hans forespørsler på den beste måten og skille produktet fra analogene-konkurrentene kalles posisjoneringsattributtet. Det er kilden til motivasjon når du kjøper. Valget av markedsførerne av attributtet begynner med identifisering av forbrukssegmenter for fordeler. De er delt inn i klynger av flere årsaker: På grunnlag av prisen på produktet, bildet, kvaliteten, måten den brukes på, løsningen av bestemte problemer, eller på grunnlag av en kombinasjon av fordeler.

Posisjonering av produktet for konkurranse til sine motstykker kan gjøres enten ved en ny (fri i nisjen) stilling, eller ved forskyvning fra denne stilling av konkurrenter.

</ p>
  • evaluering: