SITE SØK

Brandbook er ... Opprette en merkevarebok. Brandbook utvikling

Betydningen av å utvikle en enkelt bedriftstilfinner mer og mer forståelse fra entreprenører. Erkjennelsen av selskapet etter selskapssymboler, farger, logo gir reelt resultat. For ikke å stole på saken, er det nødvendig å grundig studere alle elementene i bedriftsidentiteten, beskrive teknikken for merkevarefremme og tydelig angi når, hvor og hvordan å sende det. For å gjøre dette trenger du en merkevarebok. Dette er en slags instruksjon for utvikling og implementering av bedriftens stil.

merkevare bok det

Hva er en merkevarebok?

I en bokstavelig oversettelse betyr begrepet "merkevarebok"bokmerke. Denne veiledningen, som gjenspeiler hovedtrekkene i bedriftsidentiteten. Vanligvis blir bøkene publisert i form av en trykt katalog. Den inneholder informasjon om selve selskapet, dets oppdrag, verdier og ide. Så i heftet er det gitt prøver av logoer, og de er gitt i flere varianter (i forskjellig skala, farge, svart og hvit versjon).

Brandbook er en samling av gjenkjennelige elementerstil firma med klare beskrivelser av hver detalj (fra logo til visittkort), som indikerer måtene å fremme og popularisere merkevaren. Som regel produserer selskaper svært detaljerte og fargerike publikasjoner, hvorav noen er eksempler på høy kunst.

merke bokseksempel

Struktur av merkeboken

Selvfølgelig er det ingen klare anbefalinger om innholdet i den merkede boken. Men fortsatt på "skrive" er det bedre å overholde visse aksepterte regler.

Så i boken din må nødvendigvis være tre (betinget) seksjon:

  • I den første delen legger du informasjonen til den generellekarakter om selskapet selv, dets verdier, ideen om at den fremmer. Her er det nødvendig å nevne sirkelen av personer som er involvert i utviklingen av bedriftens stil. Forklar hvordan disse eller andre stilelementene skal bygges når de arbeider med forbrukere, partnere og ansatte i selskapet.
  • Den andre delen er viet til de viktigste bestemmelsene for konstruksjon og bruk av den visuelle serien av merkevaren. Foreskrevne merkevarefarger, elementene der firmaet ditt blir identifisert (anerkjent).
  • Den tredje delen gir informasjon ombruker elementer av bedriftsidentitet på reklamemedier. Du tydelig angir nøyaktig hvordan bedriftens stil skal gjenspeiles i det kommersielle, på visittkort, i utendørs reklame, på Internett.

Den materielle delen

Absolutt er opprettelsen av en merkevarebok en kreativprosess. Og strukturen til slutt kan være svært forskjellig fra det ovenfor. Seksjoner kan ikke ses tydelig, det første, usofistiske utseendet i en fargerik publikasjon vil ikke være informasjonen du forventer å se der.

Men hvis du nøye studerer den foreslåtte veiledningen til proprietær "identifikasjon", vil du se at innholdet gjenspeiler de viktigste bestemmelsene for å skape et minneverdig bilde av selskapet.

Dermed er merkeboken en samling av skjemaer, metoderog betyr å utvikle og markedsføre merkevaren. Dette er retningslinjer for annonsering. Denne beskrivelsen av markedsføringsstrategien for å binde kunden (forbruker) til et bestemt bilde. Det vil si at alle elementene i merkevaren er rettet mot å bestille og systematisere teknikken for å bruke elementer av bedriftsidentitet. Du, når du arbeider med partnere eller klienter, vil være sikker på at du vil bli kjent med bare en detalj.

utvikling av merkevarebok

Selvfølgelig, ikke glem om kvalitetenfylle merkevaren. Bak den vakre fasaden er en solid og pålitelig bygning. Produktet ditt bør være en kvalitetsstandard. Ellers vil all din innsats for å visualisere merkevaren føre til at symbolikken din vil begynne å reagere negativt og knytte den til et dårlig produkt eller tjenester.

Om betydningen av logoen

Å utvikle en merkevarebok er utenkelig uten å skapelogo. Logoen må sammenkoble alle elementene i bedriftsidentiteten. Generelt er logoen en spesiell oversikt over firmaets navn, ofte ledsaget av et bestemt konvensjonelt tegn.

Det er viktig å nærme seg denne visuelleutførelsen av din bedrift. Logoen gjenspeiler din personlighet, det er dårlig hvis det ekko i utseende med logoen til et annet selskap. Du trenger ikke forvirring, gjør du det? Og prøvelsene vil ikke legge til glede. Og de vil, hvis en annen organisasjon bestemmer at du har brukt sitt merkenavn.

Når du oppretter en logo, unngå negative foreninger. Det er bedre å starte fra detaljene med en positiv ladning. Eller gjør logoen på en nøytral måte.

merke bok stil

Overfloden av nyanser i utviklingen av logoen vil kreve at du har bemerkelsesverdig kunnskap og talenter. Derfor er det bedre å betro dette til fagfolk.

Elementer av bedriftsidentitet

Men bildet av selskapet er ikke bare begrenset til logoen. Andre gjenstander bør også plasseres i merkevaren din. Bedriftsstil - dette er visittkort, notatbøker, kalendere, konvolutter, kontor, skjemaer.

Først da er utviklingen av bedriftens imageDet betraktes som helhetlig, når dine ansatte er anerkjent på samme visittkort, laget i samme stil. Når dine partnere og kunder mottar brev på brevpapir, i konvolutter utsmykket med en kjent logo. Når dine ansatte bruker selskapets kontor.

Fast mapper, disker, flash-stasjoner, dagbøker ogplanleggere, selv merkede nøkkelkjeder - deres beskrivelser må nødvendigvis være i veilederen til merkevaren. Fra disse ubetydelige slagene blir bildet av organisasjonen dannet.

Utviklingsstadier

Å lage en merkevarebok handler ikke om noen minutter. Bare under diskusjon, informasjon og godkjenning av ulike stillinger, er et helt klart, klart sett med regler for fremme av bedriftens image født.

lage en merkevarebok

Trenger ikke å bestille en guide til merkevaren, stole bare på eksperter utenfor. Du må selvstendig foreta markedsundersøkelser om posisjoneringen av firmaet ditt.

Fremhev de viktigste funksjonene som er spesifikke for deg. Gi bedriften din menneskelige egenskaper: velvilje, respons, pålitelighet, hjertelighet. Tenk på hvordan disse funksjonene kommer til å reflekteres i elementene i stilen din.

Ikke glem langsiktig planlegging. Tenk deg hvordan forbrukerne vil oppfatte ditt merke. Og dette vil avhenge av hvilket oppdrag du legger inn i det. Forbrukerne, ansatte og samarbeidspartnere bør ikke bare gjenkjenne deg, men bestemme umiddelbart de prinsippene du følger og det du sender.

Hvem utvikler seg

Hvis vi snakker om hvem som skal lage en merkevarebok, så er det to måter.

Du kan samle under vingen din en avdeling somvil håndtere opprettelse og markedsføring av bedriftsidentitet. I denne avdelingen må det nødvendigvis være analytikere, markedsførere, PR-spesialister, designere.

brandbook pdf

Du kan gjøre noe annerledes. Analytisk del å utvikle deg selv. Men resten må overlates til fagfolkene som spiste hunden på å lage guidebøker for merkevaren. Du diskuterer bare, gjør korreksjoner til merkevaren. Prøven, oppnådd på produksjonen, vurderer du igjen nøye og med et gunstig utfall du oppgir.

I begge tilfeller er det plusser ogulemper. I det første tilfellet må du samle fagfolk, og ikke det faktum at du vil fortsette å trenge sine tjenester. I den andre situasjonen må du vurdere kvaliteten på tjenestene til tredjeparts spesialister. Husk at en god merkevarebok ikke vil være billig.

innføringen av

Et fargerikt album burde ikke bli et annet element i innredningen på lederens kontor. Brandbook er et arbeidsverktøy. Det tjener til å sikre at du systematisk implementerer sine bestemmelser i livet.

bpujnjdktybt, htyl, erf

Når du gjennomfører en reklamekampanje, når du avslutterlangsiktige partnerskap bruker stillinger fra bedriftens bok. Samarbeidet vil være mer effektivt hvis du oppgir varemerkebok (pdf-format) for din referanse.

Partnere vil finne det lettere å forstå hoveddelenprinsipper du har lagt ned i bildet ditt. De vil være oppmerksomme på hvordan du bruker logoen din riktig, hvordan du kan skildre den i trykte publikasjoner, i elektroniske ressurser, på Internett. Du vil ikke ha noen misforståelser med utstedelse av brevpapir, visittkort, flygeblad, hefter.

</ p>
  • evaluering: