SITE SØK

Reklame og PR. Midler for annonsering. Utvikling av PR

Hvis du er en bedriftseier, før eller senerefør du oppstår spørsmålet hvordan du forteller folk om din tjeneste eller produkt? Kanskje du produserer de beste produktene i byen eller til og med i verden, men ingen vet om det og vet ikke. Tross alt, markedet for mange lignende produkter, allerede kjent for kjøperen. Det er for dette at hver bedrift trenger reklame og PR. Som regel organiserer selskapet en avdeling med samme navn, som er engasjert i å fremme ditt varemerke for massene. Hvilken fordel for firmaet i en slik divisjon, hvor mye dette vil koste selskapet og om reklame er effektiv i den moderne verden, vil vi forstå denne artikkelen.

Hva er "offentlig" og hvorfor kontakter det?

grunnleggende annonsering

Ethvert firma jobber ikke i et vakuum, men iinformasjon space. Denne plassen inkluderer ikke bare potensielle kjøpere, men også dine konkurrenter, media, folk som ikke vil være dine kunder, men kan gi deg både positiv og negativ informasjon. Organiseringen av PR er etablering av en strøm av informasjon fra deg til alle disse kildene. Hvis du ikke ser behovet for slike lenker, fordi du jobber med hell og har en permanent sirkel av klienter, så er du en monopolist i markedet. Alle andre bedrifter må høyt erklære seg og deres produkt.

Bedriftsbilde

Enhver bedrift siden begynnelsen av sitt arbeidmarkedet har sitt eget bilde. I begynnelsen er det nøytral, du og dine produkter har ikke blitt testet ennå. Men senere kan noen av dine handlinger gjøre bildet enten positivt eller negativt. Markedet er ordnet på en slik måte at det er mye lettere å få et negativt bilde enn å vinne et godt navn. Videre, hvis du blir snakket godt i dag, betyr dette ikke at denne trenden vil fortsette i morgen, fordi du må jobbe utrettelig på en positiv måte.

Men negativ tilbakemelding er lett å tjene, og å bli kvitt dem er veldig vanskelig. Enhver negativ kjøper overføres til dine andre potensielle kunder og forlater deg uten etterspørsel etter lang tid.

La oss nå tenke på varer fra et foretakinteressert i kjøperen i første omgang: den som er rost, eller en som bare er dårlig, blir hørt om? Det er for opprettelse og regelmessig vedlikehold av et positivt bilde av et foretak at et fornuftig hode er opprettet av avdelingen for PR.

Rollen av PR i den moderne verden

Hvis du fortsatt tviler på behovet for å opprette en aktiv PR-avdeling, så la oss se på hvilken rolle denne strukturelle enheten vil spille i organisasjonen.

utvikling av PR

Først av alt er dette etableringen av en gunstigInformasjonsfelt rundt bedriften din. Erfarne annonsører er i stand til å gi selskapet et positivt bilde, støtter det hele tiden. Reklame og PR er nødvendige elementer for vellykket drift av firmaet, sammen med en juridisk eller regnskapsavdeling.

Pr-kommunikasjon med publikum

Mange mennesker forvirrer reklame og PR-aktiviteter. Faktisk er disse forskjellige begreper. Public Relations (PR), nemlig forkortelsen står for, inkluderer ikke bare reklame, men også markedsføring og sosiologisk forskning, kommunikasjon, journalistikk. Hvis formålet med annonsering er å gi mening om et produkt og selge det, virker PR mer globalt, målet er å danne en offentlig mening om selskapet og dermed om alle produktene til dette firmaet.

Spesialister på avdelingen for PRjobbe med informasjon: analysere innkommende data, studere målgruppen og forventninger, og gi forbrukeren nødvendig informasjon om produkter og varer i form av reklame.

PR-rolle

I tillegg er staben til pr-avdelingen hele tidenmotta tilbakemelding fra forbrukere og send forslag til produktforbedring til bedriftens direktør. Hvor mange ansatte skal være involvert i disse funksjonene? Det avhenger av lederens visjon. På enkelte bedrifter er en avdeling av flere ansatte dannet, og hvis selskapet er liten, kan en person klare alle oppgaver.

Lojalitet til ansatte i organisasjonen til eget merke

Det bør ikke glemmes at reklame og kommunikasjon medpublikum inkluderer også den såkalte "intracorporate pr". Hvordan kan du overbevise offentligheten om at produktene dine er gode hvis organisasjonen din ikke er enig med dette? Dette er det første skrittet som en erfaren pr-ansatt gjør. Han overbeviser alle ansatte i bedriften om betydningen av hva de gjør. For dette brukes opplæring, ferie, selskapsfest. Alle disse tiltakene er rettet mot å sikre at hvert medlem av din bedrift følte sin relevans i en felles innsats, verdsatt og elsket jobben sin og produktet i etableringen av som han er involvert.

Reklame som en del av PR-aktiviteter

middel til reklame

Reklame - er fremme av varer på et mer grovt nivå, og samtidig mer effektivt.

Når de ansatte i forbindelsenOffentlig sammenkomst informasjon om forbrukernes forventninger, er det på tide å bringe potensielle kunder akkurat det de trenger du produserer et produkt eller en tjeneste. Tross alt, hvis "anonym" produkt treffer markedet, er knapt noen fornærmet av det. Folk får det de hører. Tror ikke at vi snakker bare om reklame på TV eller radio, slike metoder for markedsføring er dyrt og ikke alltid effektivt. Spesialister på å fremme vet det grunnleggende reklame inkluderer såkalte "jungeltelegrafen", media publikasjoner, bannere, plakater, sales promotion med hjelp av arrangører, gjennomfører smaksprøver og stimulere salget av varer aksjer.

Hvor mye koster den offentlige mening?

Reklame koster ikke nødvendigvis selskapetEn "runde" mengde. Lokale aviser vil gjerne publisere en artikkel om produksjonen din, hvis du inviterer journalister til selskapet, gjennomføre en ekskursjon, leverer materialer av høy kvalitet. Ikke glem World Wide Web, uten at ditt eget nettsted i dag er uunnværlig.

pr PR

Veldig nyttig for bedriften din vil væredeltakelse i sponsorprogrammer, assistanse til barnehjem, barnehjem, støtte til sportsarrangementer, festivaler. Deltakelse vil ikke være gratis, men det vil sikkert være billigere enn reklame i førtidstimer. Innbyggerne i byen din vil definitivt sette pris på din rush og vil legge merke til ditt varemerke.

Husk at reklamemedia er kjent for de rikearsenal, og en erfaren og pr-manager bør forstå dette. Hvis bedriften din fortsatt er ukjent når PR-avdelingen jobber, vet at ansatte ikke jobber effektivt.

Hva skal ikke PR-avdelingen gjøre?

Mange ledere er fristet"Last" -ansvarlige med alle slags organisasjonsarbeid. Dette kan være en feil, fordi medarbeideren ikke kan bygge langsiktige strategier for fremtiden når du utfører dine nåværende organisasjonsoppgaver. Hva bør ikke delegeres til pr-avdelingen?

  1. Vær en ansatt "på kroken". Hvis du trenger en sekretær eller kurér, så ansett han. Men ikke skift oppgaver av denne typen til din pr-leder, siden da vil det arbeidet han direkte utfører, lide reklame og PR.
  2. Uavhengig tiltre penger for aktiviteter. Utvilsomt vil ansatte trenge midler til aktiviteter. Artikler i media, bannere, betaling for arbeidet med promotorer koster penger, og du må bestemme på forhånd hvor mye du er villig til å allokere for reklame. Husk imidlertid at hvis du tiltrekker penger på annonseringsledere, vil deres arbeid være ineffektivt.
  3. Det er opp til deg å bestemme hvor mye penger du trengerå jobbe. Dette er den andre ekstremen - å gi "tøyler" i hendene på ledere, som bestemmer sitt eget budsjett. Tro meg, en erfaren og kreativ ekspert kan bruke mye penger på å annonsere for et beløp som tilsvarer årlig bruttoinntekt.

Pr-leder av et lite selskap: betaling av sitt arbeid

Utvikling av PR, som du allerede har gjorthar forstått, er det kostnaden som umiddelbart skal inkorporeres i foretakets budsjett. Lederen spør seg ikke hvor dyrt regnskapsavdelingen vil koste ham, men pr synes fortsatt for mange å være noe ekstra, ikke veldig nødvendig. Dette er en stor feil, husk at uten å annonsere, forblir du bare på samme nivå som du er i dag.

Hvor mye vil vedlikehold av ansatte i ledere på PR-kostnader koste? Det avhenger av størrelsen på bedriften din.

organisering av PR

Hvis du jobber på et bynivå, gjør du det ikkevil trenge mange ansatte. Det vil være nok for en eller to personer som kjenner saken. Husk at en erfaren pr-manager er et "menneskelig orkester". Han vet hva han skal gjøre, hvor han skal løpe og hvem han skal forhandle. Hvis den ansatt manager sitter utenom på datamaskinen, passer ikke en slik "spesialist" deg. Allerede en måned etter at du har en PR-tjeneste, selv i personen til en person, må du ha ditt eget nettsted, lokale aviser skal ha informasjon om deg, og din bedrift må høres av innbyggerne. Hvor mye skal jeg betale til en slik leder? Selvfølgelig vurderer en spesialist seg rett og slett uvurderlig, men i sin helhet skal hans lønn ikke være lavere enn lønnen til de ledende lederne av bedriften din. Husk at denne personen representerer deg på markedet og "gjør" ansiktet til din bedrift.

Organisering av en pr-tjeneste for en stor organisasjon

Hvis virksomheten din har grener i mangebyer, må du tenke på å lage i hver by en liten avdeling for PR. I hver by har publikum egne forventninger og preferanser.

reklame og PR

Organiseringen av annonseringstjenesten kan utføresi form av å skape en felles koordinerende markedsføringsavdeling, samt tiltrekke merkevare ledere for å fremme merkevaren din på nasjonalt nivå og ut fra landet på den internasjonale arena.

</ p>
  • evaluering: