POS-materialer - hva er det? Typer POS-materialer. Produksjon og produksjon av POS materialer

Reklame prøver å fange forbrukeren på noen måte.sted og spesiell betydning i virkningen på kjøperens oppførsel har utformingen av salgssteder. Reklameutstyr butikklokaler kalt pos-materialer. Vi svarer på spørsmål: POS-materialer - hva er det og hvordan produseres de? La oss bestemme hovedtypene og funksjonene til disse transportørene.

POS-materialer: hva er det og hvorfor trengs de?

Utviklingen av reklame medier fører til fremveksten avulike former og navn. Bokstavelig talt betyr termen "POS-materialer" salgssted - et salgssted, og denne typen reklame inkluderer alt som er et element i registrering av handelsplattformer. De finnes i store kjøpesentre, og i små butikker er de designet for å påvirke forbrukerens oppførsel på kjøpsstedet.

Historien om POS-materialer

Registrering av intra-store mellomromvises nesten sammen med butikkene selv. Allerede i den dype middelalderen kan man se utformingen av inngangsgrupper i butikkene på de mest ukompliserte måter. I utgangspunktet var disse skilt, prislapper, men etter hvert økte mulighetene og behovene til annonsering, ble produksjonen av POS-materialer utbredt. Bommen på annonsering på salgspunkene faller sammen med utseendet på selvbetjeningsbutikker tidlig i det 20. århundre. Og fra slutten av det 21. århundre. produksjonen av POS-materialer blir en allestedsnærværende reklamepraksis.

Særegenheter av oppfatning av POS-materialer

Reklame på salgssteder oftestoppfattes som et naturlig element i interiør og navigasjon. Derfor ser kjøperen ikke avslag eller negativ reaksjon på ulike reklamemeldinger i butikken. En original og informative media møte enda favør av forbrukeren, fordi de hjelper ham gjøre et valg.

funksjoner

Reklame POS-materialer blir tildelt mange funksjoner:

- Tiltrekke kjøperens oppmerksomhet til et bestemtprodukt. En lysform og plassering på spesielt synlige steder tillater POS-materialer å tildele et bestemt produkt blant mange andre på butikkhyllene.

- Påminnelse om behovet for å kjøpe: Plassering av reklame i kontantsoner eller i handelsgulvet gir deg mulighet til å øke salget på grunn av at kjøperen erverver ting han har glemt.

- Motivasjon til å kjøpe et kjøp akkurat nå: Informasjon om rabatter og kampanjer presser kjøperen til å kjøpe varer akkurat nå.

- Navigering av kunder i handelsgulvet: indeksene av produktkategorier tillater besøkende ikke å gå seg vill i butikken, bidra til å finne riktig produkt og skape et komfortabelt miljø.

- Zoning trading plass: å dele plassen av hyller og divisjoner i deler gjør oppfatningen av plass mer komfortabel.

- Forvaltning av kjøperens rute gjennom butikken: Spesialreklame bidrar til å bringe kjøperen direkte til produktet.

- Og rent reklamefunksjoner: informere og informere om varene, jobbe med minne og gjenkjenne merket.

Hovedfordeler

Fordelene ved POS-materialer er dereslysstyrke, de tiltrekker seg perfekt oppmerksomhet, og også at forbrukeren trenger mer informasjon når man kjøper. Han trenger en ekstra motivator for å velge mellom en rekke alternativer for et bestemt produkt. Derfor, slik reklame ikke forårsaker irritasjon og avvisning (med rimelig bruk) og oppfattes takknemlig av kjøperen, han skjønner ikke engang at disse lyse pekerne, flaggene, wobblers og lignende annonserer.

Overnatting områder

Nå som vi har besvart spørsmålet "POS-materialer - hva er dette?", Det er verdt å se på stedene de kan vises på. Det finnes flere slike soner:

- Utendørs gruppe. Det er alt som signalerer kjøperen om eksistensen av et salgssted. Det kan være butikkfelt, plassering av skilt på veier og fortau, også originale konstruksjoner, takinstallasjoner, skilt. Selv om noen forskere tilskriver sistnevnte til typer utendørs reklame.

- Inngangsgruppe. Dette inkluderer all registrering av inngangen til butikken, dette er tegn, klistremerker på døren, urner og askebeger nær inngangen, søyler.

- Handelshallen. Dette inkluderer navigasjon, mobilitet, gulvgrafikk, lyspaneler.

- Prikassovaya sonen. Dette er et "varmt" område, som stimulerer impulsive kjøp, her er plassert stativer, skjermer, mynter.

- Beregningsområde. Å designe plassering av varer er svært viktig for salg, så det bør være mye informasjon for å hjelpe forbrukeren. På disse stedene kan du plassere prislapper, wobblers, hyller, stativer og stativer.

Tradisjonelle typer POS-materialer

Nå er det på tide å vurdere varianterannonsering på salgssteder. Siden denne annonseringen utfører mange funksjoner, finnes det ulike typer POS-materialer. Og utviklerne fortsetter å oppfinne nye alternativer for å bare ta hensyn til kjøperens oppmerksomhet.

Siden begynnelsen av det 20. århundre, produksjon av POS materialerer knyttet til dannelsen av tradisjonelle varianter av slik reklame. Disse typene inkluderer prislister, plakater, stativ, hyller og skilt. I dag, bærere av denne typen gjennomgår endringer, nye materialer vises, fasthetsprinsippene er forbedret, så spørsmålet: "POS-materialer: hva er det?" oppstår igjen, fordi det ikke alltid er mulig å forstå om fenomenet refererer til reklame. Så de merkede stativer og hyller, reklamefliker i vogner og handlekurver eller mynter, gjenkjenner forbrukeren ikke som reklame, og dette er en utmerket teknikk for å skille et produkt fra konkurrenter.

Moderne varianter

I dag er utviklingen av POS-materialer en helhetreklamebransjen. Innovasjoner påvirker aktivt denne annonseringssfæren. Teknologier tillater å skape unike POS-materialer. Hva er det og hvordan man bruker det i handelsgulvet, selv spesialister kan ikke alltid svare. For eksempel, unike animerte eller 3D-klistremerker på gulvet tillater deg å minne forbrukeren om produktet på salgsstedet.

Følgende annonsering POS-materialer kan henvises til moderne varianter:

- Jumbo. Disse er oppblåsbare produktprøver i forstørret skala. Slike design ser veldig imponerende ut, tiltrekker oppmerksomhet, er lette å montere og transportere.

- Mobil. Produksjonen av POS-materialer av denne typen er ganske økonomisk, og effekten er ganske høy. Suspended design gjør at du kan presse produktet nærmere øynene til kjøperen.

- Hardcore plakater. De kalles også vekststall, fordi de representerer figurer av tegn eller stjerner fra reklame i menneskelig vekst.

- Lysbokser. Dette mediet kom fra utendørs reklame, det er et lysende panel med en reklame melding.

- Pilarer. Dette er en rektangulær roterende design med plassering av reklameplaner på 4 sider.

- Akrylater. Disse er uthevede fly med et gravert merkenavn. De kan plasseres på hyller og stativer.

På jakt etter nye muligheter, annonsørerfinne opp nye måter å introdusere reklame til verkstedet, så det er media som nekhengery - papir ringer med et reklamebudskap, slitt på nakken av flasker, øye-stoppere - ulike bilder, skillevegger, skilt, plassert på hyller med varer, klistremerker, annerledes klistremerke , som kan plasseres hvor som helst.

materialer

Annonsebransjen er i konstant søkeffektive og maksimalt billige materialer for reklamemedier. Teknologier for produksjon POS-materialer blir stadig komplisert og forbedret, formålet med denne utviklingen er å oppnå maksimal effektivitet. Reklame forsøker å bli mer og mer effektiv og økonomisk. Det mest tilgjengelige materialet er alle typer papir og papp. Prislister, plakater, brosjyrer, flagg kan være laget av papir med forskjellig tykkelse. Kartong er laget dispensere for brosjyrer, reklamestativer, stativ, vekststall. Utskriftsmetoder kan brukes forskjellige, avhengig av det spesifikke mediet. Laminering brukes til å forlenge levetiden til slike bærere.

Plast - en annen veldig vanligmateriale. Fra det kan du gjøre nesten alt: hyller, stativer, mobiltelefoner, wobblers, etc. Produksjonen av POS-materiale fra dette materialet er den mest økonomiske. Plastmedier er dyrere enn papirer, men deres levetid er mange ganger lengre.

Det nyeste er slike materialer som akryl, LED-belysning, LED-paneler og belysning, neonstrukturer og til og med "elektronisk papir".

Disse materialene gjør det mulig å øke lysstyrken på design, og dermed øke effektiviteten av reklame på salgs.