SITE SØK

Essensen og prinsippene for markedsføring i sammenheng med innovasjonsutviklingsstrategi

Sammenheng og gjensidig avhengighet av patent ogMarkedsundersøkelser er tydelig spores når man sammenligner innholdet i hver av dem, da begge er basert på de klassiske markedsprinsippene. Gjennomføring av et kompleks av patent- og markedsundersøkelser er en nødvendig betingelse for etablering og kommersialisering av innovasjoner. Implementeringen av disse studiene, samt FoU, krever tilstedeværelse i strukturen i organisasjonen av de relevante avdelinger, kvalifiserte spesialister, konstant samhandling og fokus på å løse problemer i samsvar med den valgte strategien.

Essensen og prinsippene for markedsføring i forholdinnovativ utvikling av selskapet til slutt gjenspeiles i det faktum at kommersielt vellykkede innovasjoner er opprettet som et resultat av et nært samarbeid mellom enheter som utfører FoU, med patent og markedsføringstjenester, fra den første ideen om et nytt produkt eller en prosess før det fjernes på markedet og gjennomføringen av alternative strategiske mål (Sikre behovene til et bestemt marked, øke produksjonen og øke markedsandelen, gå inn i nye markeder, etc.).

Betingelser for effektiv implementering av strategieninnovativ utvikling er etableringen av intellektuell eiendom (IP) som utgjør grunnlaget, basert på viktigheten av noe som kan bære forretningsstrategi for organisasjonen, målene og prinsippene i selskapets markedsføring.

Avhengig av tilgjengeligheten og vekten av patentporteføljen på lovende vitenskapsområder, kan organisasjonen vedta:

a) Ledelsesstrategi, hvis det opprettes oppfinnelser som kan være grunnlaget for nye produkter og teknologier;

b) En strategi for å forbedre produktene og teknologiene som produseres, hvis oppfinnelser er gjort som gjør at de kan oppnå sine kvalitativt nye egenskaper og tilfredsstille markedets voksende behov.

c) Overlevelsesstrategi, hvis oppfinnelsene bare opprettet, delvis forbedrer forbruksegenskapene til varer.

Utvilsomt er valg av strategi ikke bare avhengig avfinansielle og materielle tekniske evner i selskapet, men også på hvor effektivt de viktigste prinsippene for markedsføring av et innovativt foretak blir realisert. En av dem er at i en åpen internasjonal konkurranse i strategien for innovativ utvikling av økonomien det viktigste begrepet suksess er å fokusere ressursene på de områdene som gir, på den ene siden, en bærekraftig konkurransefortrinn gjennom et høyt vitenskapelig og teknisk nivå av teknologi og produkter, og på den andre - relativt lavere produksjonskostnader, etterspørselen etter dette produktet eller teknologispesifikke markedet. Svaret på dette spørsmålet er utformet for å gi markedsføringstjenester som implementerer kommunikasjonspolitikken til organisasjonen. Det er viktig å opprettholde tilbakemelding mellom de mellomliggende resultatene av utviklingen og resultatene av markedsundersøkelser for å korrigere ledelsesbeslutninger i implementeringen av innovative prosesser. Utenlandsk erfaring viser at dataene i markedsundersøkelser er rettet mot å skape oppfinnelser som oppfyller dagens markedsbehov.

Prinsipper for markedsføring innenfor rammen av innovativeStrategier tyder også på at en viktig rolle bør spilles av den konstante samspillet mellom utviklerne av innovasjoner og patentavdelinger selv i alle stadier av innovasjonssyklusen - fra oppfinnelse til kommersialisering. Hovedinnsatsen for patentavdelingen av selskapet bør være fokusert på å løse et sett med problemer som bidrar til å oppnå de mest mulige resultatene - opprettholde eller oppnå konkurransedyktig overlegenhet.

Spesielt:

- utføre patentopplysninger og analyse av det oppnådde nivået i et bestemt aktivitetsområde

- identifisering, systematisering av beskyttet ITN og valg av former for juridisk beskyttelse

- registrering av søknader for å skaffe sikkerhetsdokumenter for disse objektene eller registrering av dem

- Dannelse av en portefølje av patenter og patentsøknader for perspektiv (bestemme) retninger for økonomisk utvikling;

- utvalg, verdsettelse og registrering av kommersielt viktige gjenstander

- bestemmelse av de dominerende gjenstandene i perspektivet planlegging av deres kommersialisering;

- Bestemmelse av hovedfordelene ved prosessen eller produktet, analyse av mulige måter å komme inn på markedet;

- Reklame- og informasjonsstøtte, inkludert internasjonal markedsføring;

- verifisering av patents renhet av produkter, anvendt teknologi og metoder for individualisering av varer og tjenester;

- overvåking (vurdering, prognose) av utviklingsstaten for visse vitenskapelige områder, endringer i patent lisensieringssituasjonen og markedets behov;

- Identifikasjon av perspektiver og interesserte organisasjoner (firmaer) i utvidelsen av teknologisk utveksling eller produksjonsvolumer gjennom salg (kjøp) av lisenser til OIC.

Som det fremgår av oppregningen av oppgaver alene,denne listen faller nesten sammen med hva som er de grunnleggende prinsippene for markedsføring som må realiseres, og som må følges når man implementerer den innovative vektoren av bedriftsutvikling.

</ p>
  • evaluering: