Hvordan bestemme markedet kapasitet

Markeds kapasitet er en indikator bestemt avvolumet av varer eller tjenester som ble solgt på det i en viss tidsperiode. Å måle markedets kapasitet kan brukes som en verdi og et naturlig uttrykk. I teorien er markedskapasiteten tilsvart summen av nasjonalproduksjon og volumet av import minus volumet av eksporterte produkter (dette er sant hvis varebeholdningen er uendret). Det er verdt å merke seg at i praksis er denne formelen, på grunn av den vanskelige bruken, praktisk talt ikke brukt.

Vet kapasiteten på markedet er svært viktig når du planleggerforretningsutvikling. Markedsvolumet avhenger av indikatorene som selskapets planer er basert på, og evaluerer også resultatene av aktivitetene i dette segmentet av markedet.

I mangel av kunnskap om markedskapasitetSelskapets definisjon av markedsandelen eid av den er umulig. Dette fører igjen til at det ikke er mulig å overvåke dynamikken som konkurranse blir utført.

Blant annet gjør kunnskap om volumet av markedetmulig bevissthet om betydningen av å gjøre forretninger i fremtiden. Basert på denne viktige økonomiske indikatoren er det mulig å analysere muligheten og nødvendigheten av å produsere nye produkter for hvert bestemt markedssegment. I tilfelle den potensielle markedskapasiteten ikke er stor nok, vil selskapets utgifter for å skape nye produkter og lansere dem i produksjon ikke lønne seg.

Hittil har ulike metoder blitt utvikletMarkeds kapasitetsvurderinger, som involverer både felt- og skrivebordsstudier. En av metodene, inkludert både felt- og skrivebordsstudier - er en metode for kjedeforhold. Denne metoden er mye brukt på grunn av sin egnethet til å estimere markedets kapasitet, både på produksjonsområdet og i forbruksvarer.

Hvordan bestemme kapasiteten til markedet ved hjelp av kjedeforhold.

I utgangspunktet er det opparbeidet en arbeidshypotese som antar avhengigheten av markedskapasiteten på en rekke markedsfaktorer. I denne prosessen antas det at denne avhengigheten har dette skjemaet:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, og så videre. i denne avhengigheten er koeffisientene som reflekterer innflytelsen fra alle markedsfaktorer på markedsvolumet. For hver neste (fra venstre til høyre) tildeles koeffisienten oppgaven med å klargjøre resultatet, som ble oppnådd etter innføringen av forrige koeffisient. For eksempel er K1 den totale befolkningen i studieområdet, K2 er andelen av hannpopulasjonen, KZ er andelen menn i alderen 18-25 i total mannlig populasjon, etc .;

Gjennom gjennomføring av skrivebords- eller feltstudier er de numeriske verdiene for alle koeffisienter (fra K1 til Kn) uthevet;

Basert på koeffisientene beregnes markedskapasiteten.

For den mest fullstendige forståelsen av kjedenes metodeLa oss gi et enkelt eksempel. Vi beregner markedets kapasitet for CDer med filmer som selges via nettbutikker som leverer CDer i regionen.

For å konstruere en formel, er det nødvendig å avklare hver koeffisient i sin tur angi den forrige, og inn i kjeden.

K1 - antall personer som bor i regionen;

K2 - andelen mennesker som bruker Internett i befolkningen i regionen;

K3 - Inntekt i gjennomsnitt mottatt av Internett-brukere bosatt i regionen;

K4 - andelen av midler tildelt av Internett-brukere i regionen for å kjøpe CDer i gjennomsnittlig månedlig inntekt;

K5 - andelen av inntekter som brukes på kjøp av CDer i nettbutikker (fra det totale beløpet brukt til kjøp av CD-ROMer);

K6 - andelen midler som brukes på kjøp av CDer med filmer.

Som et resultat, vil formelen som gir deg mulighet til å beregne markedskapasitet, se slik ut:

E = K1K2K3K4K5K6.

</ p>